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文 | DataEye
小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。
基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）
12月微信小游戏各品类消耗占比
从各品类投放消耗占比来看，12月消耗格局环比变化不大：
消耗第一梯队，放置（含开箱）略有增长，角色卡牌略微下跌。12月二者合计占比49%，环比11月上升了一个百分点，主要是放置（含开箱）品类占比提升，其中头部产品《寻道大千》升至月度消耗榜榜首，而《灵魂序章》维持高强度消耗，同时有不少放置品类进入买量消耗增长榜，放置品类腰尾部竞争激烈。
角色卡牌品类消耗占比有所下滑，《咸鱼之王》消耗表现则依然强势。
消耗第二梯队，传奇RPG和仙侠RPG占比下滑。12月传奇RPG下滑3个百分点，仙侠RPG占比下滑1个百分点，模拟经营占比稳定。
整个消耗第二梯队在12月表现稳定，传奇RPG主要依靠品类老兵，如贪玩、非玩不可发行的产品贡献。仙侠RPG有新血液加入，如陆逊互娱的《艾莉娅觉醒》，但整体消耗却有所减少。总体而言，12月整体消耗格局环比11月变化不大。
值得注意的是，12月一些小众品类均有增长，如战争策略上涨了1个百分点，其中主要是三七旗下《霸业》小游戏增加投放明显，而Roguelike和塔防等品类也有提升。
2024年微信公开课PRO中，讲师孟令刚分享了微信小游戏平台的内容洞察，他指出，目前微信小游戏已经覆盖各类玩法，其中放置RPG及卡牌是增速较快的品类，但也发现这两大品类还没有达到市场饱和点，未来一到两年内还有增长空间。另外，孟令刚认为策略、回合制RPG和MMO等中重度品类在2023年均有不错的表现，随着时间的发展会成为未来小游戏平台的趋势品类。
12月微信小游戏消耗榜
（一）买量投放消耗榜
消耗榜头部：《寻道大千》超过《咸鱼之王》登顶月度消耗榜第1名。具体来看，三七两款产品进入TOP5，共三款产品TOP20。豪腾《咸鱼之王》持续强势，途游《次神光之觉醒》环比11月上升了3个名次。江娱《口袋奇兵》稳定。
消耗榜肩部：微信小游戏月度消耗榜TOP5-15都是北京、广深厂商的小游戏老面孔。其中，青时《青云诀之伏魔》本月排名继续提升，已经升至第7位。豪腾《肥鹅健身房》《道天录》仍表现强势，但是《疯狂骑士团》已经跌出消耗榜TOP20。
消耗榜新星：12月有4款产品首次进入月度消耗榜TOP20，分别是排名11的《豌豆大作战》，排名15的《几何王国》，排名17的《元梦之星》以及排名19的《霸业》，且背后均为上市公司。其中《豌豆大作战》和《几何王国》均来自名臣健康，前者为传统三消策略游戏，后者则是卡牌 塔防融合玩法的混变小游戏。
腾讯《元梦之星》手游APP在12月中上线，在元旦前夕上线小游戏版本，并空降月消耗榜第17名。DataEye研究院观察发现，《元梦之星》小游戏安卓端与APP端互通，但是小游戏版本暂时不支持iOS端。目前小游戏仅评论量就接近20万条。
三七《霸业》崛起，意味着三七旗下又一款小游戏冲上消耗榜TOP20，并且是小游戏赛道相对冷门的SLG品类。
（二）买量投放消耗增长榜
12月消耗增长榜中，三七旗下《寻道大千》排名榜一，并在月度消耗榜上超过《咸鱼之王》。而旗下另一款产品《霸业》的消耗排名消耗增长第5。
腾讯《元梦之星》消耗增长榜第4，派对游戏在小游戏赛道优势突出，玩家之间可以即点即玩，而且还能发挥派对游戏的社交属性，同时小游戏版本可以通过更低的成本帮助《元梦之星》完成获客。
《进击物语》排名消耗增长榜第14，该产品是三国题材的塔防品类产品，也是畅销榜常客，是寰宇九州继《小鸡舰队出击》之后，又一款表现突出的小游戏产品。
值得注意的是，12月消耗增长TOP10中，有4家上市游戏公司的6款产品。
12月买量素材趋势
（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数
总素材量方面，12月微信小游戏日均投放素材投放量接近17万组，微信小游戏素材投放量维持强势。投放素材量峰值出现在12月1日，单日投放素材超过21万组，但随后在12月出现持续下滑的趋势，2023年最后一天投放素材量仅为13万组。
DataEye研究院认为，Q4电商购物节频繁，能买量同时卖量的IAA或者混变小游戏明显增投抢量，但12月份整体买量减少，一方面是恢复常态化投放节奏，另一方面是为农历新年营销节点做准备。
投放游戏数方面，12月日均参与投放的微信小游戏环比有所增长，12月13日在投游戏数达到峰值，单日在投游戏数超过4500款游戏。
2023年全年，日均在投小游戏数量在年内实现翻倍，意味着2023年全年吸引了大量开发者入局小游戏赛道，其中不乏头部游戏厂商，以至于整个小游戏买量营销模式逐渐成熟。从目前情况来看，小游戏腰尾部高频洗牌，头部逐渐稳固。
（二）游戏数环比情况
DataEye-ADX数据显示，12月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前三。题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。
今年微信小游戏快速发展，轻度休闲依然保持了强劲的发展态势，主要是轻度休闲比较适合国内游戏厂商入局试水微信小游戏赛道，同时有着产品研发周期短的优势。而且在2024微信公开课PRO提出，轻度休闲IAA产品的用户群体规模很大。随着微信小游戏在广告获客及变现效率上的释放，优质IAA产品会更加高效的获得用户认可，并获得商业回报。
对比11月，12月份中重度题材参投游戏数继续保持上升态势，但整体幅度不算太大。随着微信小游戏产品生态愈发成熟，中重度产品在投产品增多，意味着微信小游戏产品愈发重视产品游戏性和用户留存，产品生态品质逐步提升。
