沉浸式电影
把经典电影场景搬进现实，演员扮演电影中的关键角色，观众也以适宜的身份参与到故事中，体验在经典大片中的“穿越游”。
2019年11月，中国首部沉浸式电影《秘密影院：007大战皇家赌场》在上海正式开场。
故事主线脱胎于2007年引进国内的同名电影，并在今年夏天于伦敦创下秘密影院目前的最高票房纪录。IP 票房，以及特工电影与上海的城市匹配指数，上海文广演艺集团最终决定从合作方——“沉浸式电影”概念的创造者英国秘密影院的众多作品中，确定本片为秘密影院落地中国的试水之作。
巴哈马沙滩、马达加斯加机场、南斯拉夫皇家赌场……在上海市中心世博会超过一万平米的三层厂房内，《007》的经典场景被一一还原。相比伦敦版，上海的场地增大30%左右。场内容纳人数，从英国的每场最多1500人降低到1200人。演员数量也超过了伦敦版的55名，并加入了“特供”的中国剧情角色。
在马达加斯加观看角斗赛的精彩，在皇家赌场体验德州扑克豪赌的刺激，在南方酒吧享受乐队演奏歌舞表演、在电影场景中找寻暗藏的细节彩蛋……对于玩家来说，除了跟随主角完成主线任务，变成角色在其中体验异国风情也是非常有趣的选择。
所有演员、玩家手中都握有游戏内的“流通钱币”。当玩家向他们打听人物、问路，寻求帮助时，不少人会向玩家索要小费。而当玩家手头紧了缺钱花，也可以通过向他们讨要任务，提供服务，赚取更多钱。
在场地、演员、下沉模式上主办方都做足了功夫，在宣传期成功吸引了国内大量玩家的注意，引发销售火爆。首场预售一千二百张688至1088元价格不等的门票被抢购一空，整场收入近百万。不少玩家专程从外地赶来“捧场”。
吐槽与点赞 冰与火之歌然而，令主办方始料未及的是，这个在国外有着11年历的优质项目，却在第一场后迎来了国内口碑的两极分化。
由于整场内参与者人数上千，而演员只有几十人且不少关键角色是外国演员，在拥挤的人流中感受特工秘密行动的氛围，英语交流等问题都成为了不利于体验的障碍。
因此，首场体验后，密室派、戏剧派大量观众围绕参与感给出了差评，认为“人太多”、“故事乱”、“语言沟通困难”、“参与感弱”等差评。
玩家与演员“傻傻分不清楚”、缺乏引导人员的指引、众多的参与者、散乱的任务线……这场价值不菲的演出，让这些玩家感觉自己变成了看热闹的“旁观者”，和脑中的“沉浸式”体验相去甚远，通关快乐感大打折扣。
这直接导致，同样都是上海文广引进的沉浸式体验，豆瓣上《不眠之夜》9.3分，而《秘密影院：007大战皇家赌场》只有4.8分。
而“戏精玩家”和体验派玩家则纷纷点赞，形容活动像是一个自由度很高的RPG游戏，在主线之外存在无数的支线。每个角色身上都有谜团和故事等待玩家去解锁。玩家应该抛开任务逻辑，来一次自己专属的“电影一日游”。
有的玩家曾一个月内二刷了这场活动。第一次，她伪装成BBC和纽约时报的制片人和记者，对剧中关键人物进行采访，帮助特工套取线索情报。第二次，她则直接投奔反派阵营，当起双面间谍。
而一位体验派玩家则表示，“我非常喜爱各类赌场电影，基本上一个多小时都泡在皇家赌场里，享受摆脱现实生活重力的快乐。通过完成NPC给你的任务赚取劳务费，然后再回赌桌。这感觉实在太爽了。”该玩家甚至在微博总结了一份详细的《007大战皇家赌场》赚钱攻略，分享给其它玩家。
出戏与沉浸 拔与拨之手2016年，上海文广演艺集团曾成功运作“沉浸式戏剧”《不眠之夜》，将观众对于戏剧的认知从“坐着看”升级到“跑着看”。今年的《秘密影院》观众已经不仅可以看，还可以参与其中，本应是沉浸式概念的一次突破和升级。观众的负面评价完全出乎主办方的预料。
是什么造成了经典国外项目落地国内后的水土不服？只有戏精才配参与的背后是沉浸式演出的瓶颈吗？
- 01 概念理解错位
秘密影院：肖申克的救赎
国内大量受众对于沉浸式内容的理解和消费观还存在差别，而主办方在这方面也并没有付出必要的教育成本。大量国内玩家在活动中选择完成主线任务，在几小时内紧紧跟着演员。更大的场地，更少的人数，却让感觉人非常多，情况非常混乱。
- 02 玩法运用错误
秘密影院：星球大战2帝国反击战
无论是受密室影响抱着任务心态来的玩家，还是受《不眠之夜》影响将沉浸式当成跟着主线拼凑剧情的玩家，都没有体会到沉浸式戏剧的真正玩法，导致体验变差。这也在一定程度上反映了整场活动的自由触发机制，不同于明确设定任务或是剧情的密室。当进入电影场景时，需要玩家有更强的主动性，进行自我探索，并设定一系列方式演好自己的角色。
- 03 交互性未发挥
秘密影院：回到未来
在国外，很多玩家会将这个空间当成社交的场合，玩玩牌，和演员聊聊天，享受生活在电影里的几个小时，进行更多任务之外的尝试。而上海场的观众则充满了对完成任务的执念。交互性这一秘密影院最吸引人的特质，被大多数人忽视。
真正的沉浸式应该是通过各种技术手段和艺术手段让玩家沉浸在状态当中，去激发他们内心的冲动和满足。沉浸式不单纯是手段，而是一种调动观众内心的主观能动性方式。在沉浸式环境中，每一个观众的体验感和满足感都是不一样的，共通的核心是让其身在其中，心也能在其中。
高收入、高消费、追求品质生活的中国轻中产，是沉浸式消费的基础人群，也有望成为沉浸式产业的中坚力量。据《2018中国沉浸式产业发展白皮书》显示，中国的沉浸式产业公司数量在近几年呈现出了突破性增长。据36氪统计，70%的国内沉浸娱乐式IP都在近两年诞生，并实现了100倍 的增长。沉浸式概念在中国展现出广阔的发展前景。面对未来可期的市场流量以及随之涌来的真金白银，沉浸式产业切忌拔苗助长，急于求成，而是应该取长补短，以需求为导向，在适应与引导之间找到一条属于自己的路。
