直播答题“撒币”大战火得快，谢得也快！（答题百万富翁）

2018新年伊始，直播答题赢奖金的模式像一阵旋风袭来。高额奖金的诱惑，超低的参与门槛，邀请好友获得复活卡的社交裂变，堪比“吃鸡游戏”的紧张刺激……多种因素加持下，这种新玩法迅速引爆了社交网络。

全民直播答题火爆，2018年第一个互联网“风口”已出现

“现在互联网的生存法则是“唯有颠覆者才能活”，任何竞争只有“三个星期解决战斗”的特种部队才能赢得战争”，超声波创始人杨子超杨子超所暗指的正是时下火热的“直播答题”竞争态势。

最近，在王思聪、周鸿祎、张一鸣、奉佑生几位互联网大咖争抢“大撒币”的欢笑声中，2018年互联网圈首场轰轰烈烈的竞争大戏正式拉开帷幕。花椒直播（百万赢家）、冲顶大会、今日头条（百万英雄）、映客直播（芝士超人）等众平台先后发起“直播答题”活动，同一时间上百万人的参与，又动辄数百万元的现金奖励，既让广大吃瓜群众热情高涨地参与，又发出感慨表示“看不懂”。

《百万赢家》单场103万的创富神话无疑又让人看到了全新的“直播答题”的造富希望。答题赚百万原本是奥斯卡电影《贫民窟的百万富翁》中的传奇一幕，竟然在现实“直播答题”平台上得到了实现。较之那些“土豪豪掷百万打赏女主播”的花边新闻，来自“知识竞技”的百万奖赏显然更有分量。

美国作家刘易斯《为繁荣辩护》一文称“一场没有欺骗的繁荣，就像一条没有跳蚤的狗一样”，警示人们要警惕繁荣背后的陷阱。应该讲互联网上从来不缺这样的“造富”美谈，诸如：微商日赚10万，美女主播年入上千万等等，直播答题在经历了这场百万造富的繁荣之后，或许最终是一场炮灰。

直播平台第二春？

表面上看只是一场平台间烧钱的狂欢，背后却在悄悄滋生一个流量吸附黑洞。经过一两年的直播行业大洗牌，大部分弱小的直播平台早已横尸遍野，现存较大的直播平台，也存在一些用户增长乏力，产品功能单一，用户审美疲劳，商业模式变现慢等潜在问题。随着“直播答题”模式的出现，直播平台面临的窘境被缓解，在全民知识答题的刺激下，流量被重新聚合并引爆，且高聚合的场景意外打开了商业变现的源头活水，对众直播平台而言无疑是第二春。

据统计《百万赢家》最近几天在线人数均超400万，新增用户同比增长20%以上，受此影响花椒直播在苹果免费排行榜一度达到第六名，对直播平台的利好显而易见。除了直接数据上的刷新，经历知识答题的洗礼，原先被诟病的直播平台用户层次低、无聊、艳俗经济等固有调性也会得以洗涤，毕竟参与直播答题的用户普遍学历较高且消费的不是无聊而是知识，价值意义会更大。

直播答题直播平台产生如此大的聚变效应，而且在直播平台的带动下，冲顶大会类似的独立直播答题平台生存空间会愈发逼仄，没有庞大的流量池供应，没有强有力的资金实力只靠新鲜刺激显然不是长久之计。如此看来，直播答题的真正竞争赛道已然转向占据庞大流量池的直播平台，让直播答题火起来的幕后推手也是直播平台。

直播答题商业的天然优势

1、封闭场景内高效植入，数百万用户同时在线流量高度集中。商家在进行了直播间冠名、品牌元素展现、主持人手抱京东吉祥物、主持人口播品牌理念以及定制题目内容植入等品牌营销，整个过程，用户处于封闭的较为集中的场景之下，对广告的排斥性小，融入程度高，流量的真实价值和投入产出效益显而易见。

2、人人参与，互动性强，诸多互联网下的直播答题打破了以往电视竞答节目人数和时空的限制，用户参与门槛更低、参与体验感更强，真正做到了人人参与、全民参与的现象级传播。

3、合作形式多样，已经形成了“直播竞答知识变现广告植入“的创新模式。关键点在于，厂商变成了主角，平台方只是搭台，相比传统知识答题的固化模式，线上知识答题的主角是广告金主，金主可根据需要选择不同的答题模式从而获得更大的转化收益。且答题专场时间短，形式灵活，相比动辄上亿元赞助费和数月持续周期的传统答题模式，直播答题模式更轻量和高效。

4、连接价值用户，值得一提的是直播答题淘汰用户的过程其实也是企业筛选重点潜在客户的过程，把奖金分给熟悉自己品牌，知识层次更高、消费水平更高的潜在用户，能够抓住潜在客户心理，收获一批铁杆粉丝。

所以，《百万赢家》能够成功，确实贴合广告主聚合流量，转化广告、筛选用户的广告投放逻辑。