高考志愿填报季刚刚过去，填报的时候常有同学问：广告学专业学的是什么？和新闻传播学专业有什么不同？做广告是做设计吗，还是做策划？是不是做我们看到的海报和灯箱广告呀？一连串的问题把人简直问懵了，而除了专业人士很难对这些问题进行清晰全面的解答，这时候拥有《超级广告人创意心得》这本书就显得尤为重要了，因为这正是一本汇集18位国内外资深广告人专访的合集，书中的受访者全是来自广告行业的领军人物。通过与这本书中广告领域的大咖们进行对话，你可以获得整个广告行业的生存现状，广告人的人生态度，以及广告的创作逻辑和传播过程。这本书为每一个读者提供了成长为优秀广告人的可能，即便在此之前你对广告行业一无所知。
在这个日新月异、飞速变化的时代，一切都变得转瞬即逝，从感知和洞察生活中的灵感创意，再到执行和实践都变得十分难得。如果有什么专注创意、积累创意、变现创意的工作，那广告行业无疑是其中之一了。广告是一个依靠创意和作品生存的行业，同样的，广告人的世界也是如此，在新加坡创意人Colin的采访部分中，他被问到他的世界是什么样的，他说：“My world is the creative world.（我的世界是充满创意的世界）”。
创意本身就是要打破常规，因此创意是没有标准的，于广告人们而言，创意最难得的是原创性和新鲜感，好的创意作品的诞生则有赖于洞察的创新、执行的创新，以及媒介和技术的创新。在有门互动董事长兼CCO（首席创意官）王小塞的采访部分中，他被问到平时是如何让团队保持源源不断的创意状态的，他的回答中提到了不仅仅是创作团队内部的互相激发，还有去别的人和别的行业中汲取经验。这种“他山之石，可以攻玉”的方法，也正是这本书为你提供创意的主要途径。
互联网时代的到来，引导受众达成购买代替传播成广告行业的目标，流量滋生了这个行业的无限焦虑，这种速食时代的到来没有使创意作品更上一个台阶，却使行业准入门槛变低，使一些从业者忘记初心。因此，如何在互联网时代让创意获得应有的价值，成了广告人们关注的新问题。
有的创意人认为传播应该从品牌内核而非传播手段出发，有的创意人认为“时代一直在变，创意是没有边界的”，有的创意人则认为现在需要的是“在这个快速变化的时代里为品牌和企业找到真正解决问题的方法”。总之，不同的观点在这本书中碰撞，激发出广告行业对时代不同的深度思考。
不可否认的是，在新的互联网时代，整合五花八门的传播媒介，将消费者转化为直接购买力从而使得品效合一，成了广告行业新的发展趋势。对于广告人来说，迎接变化，升级创意，发展品牌，将成为新的挑战和前进方向。
【文/沈奕】
