不知为了收取能量，当代年轻人定了多少个闹钟。
近日，继支付宝的蚂蚁森林之后，滴滴在APP内强势推出“集猫猫”游戏，邀请用户玩游戏瓜分101亿，还邀请了当红明星王一博代言，试图吸引年轻人“入坑”。
难道年轻人玩的游戏还少吗？早上打车上班，滴滴集猫猫领优惠；中午点外卖，下单后被邀请掷金色子；晚上守着时间收能量，看到自己的“环保证书”又多了，欣慰一笑；睡觉前，想起来庄园的小鸡还在嗷嗷待哺……游戏充斥了几乎所有的空余时间，还不是手游，是看似八竿子打不着的其他APP，互联网公司集体“不务正业”了？
互联网公司集体“不务正业”
10月3日，“滴滴被猫入侵了”登上微博热搜，滴滴不搞出行开始撸猫了？仔细了解才发现，这是滴滴为上线的集猫猫游戏做宣传。
事实上，类似的小游戏早已在互联网行业普及开来，还拥有一个专业的称谓，即“游戏化”。
如拼多多的多多果园、多多农场、多多爱消除等；京东推出的摇钱树、天天加速、东东农村、种豆得豆等；淘宝上线的蚂蚁森林、蚂蚁庄园、淘金币等；美团的农场、掷色子等。
看得出来，互联网公司都在积极尝试游戏化，而且不少APP已经完成了全方位的布局。这些游戏在不知不觉中已经渗透到几乎所有网民的日常，科技君就经常收到家人发来的浇水邀请，“相亲相爱一家人”俨然变成了“快来浇水一家人”。
根据科技君的观察，互联网游戏大体可以分为两类：一类是养成系，比如拼多多的多多农场；另一类就是闯关，比如打地鼠赚金币和多多消除。
总之，似乎不紧跟潮流做几个游戏，才是“不务正业”。
游戏化优势明显
为什么互联网公司集体“不务正业”？
事实上，别被“不务正业”的外衣迷惑了，互联网公司的大佬们精明着呢。
以支付宝为例，付款并非高频需求，在用户不需要买东西的时候，如何保持用户粘性？游戏就是很好的粘合剂，而且这种游戏与APP的主营业务有着强关联性，能够不断强化品牌的影响，并让用户尝到甜头，直至“上瘾”。
蚂蚁森林和蚂蚁庄园就做得极好，荒漠地区种树带来的成就感、偷偷领取好友能量的小满足感、为小鸡换上新装的惊喜感，可以说把人的心理需求拿捏得死死的。
用户“上瘾”后，一切就简单多了。多多果园虽然就是很简单的种树，成熟后用户可免费领水果的游戏，但数据显示，多多果园每天送出的水果已经超过100万斤。要知道，游戏内水果成熟需要不断地浇水，水滴获取的重要途径就是浏览商品、购买商品，这就提升了商品的曝光和转化。
多多果园的成功让更多人看到了游戏的希望，这种“强力粘合剂”表现出来的优势非常明显。
万物皆可游戏化？
随着游戏的热度越来越高，很多创业者开始投身这一领域。2019年底，淘宝举办《淘宝开发者创新大赛》，在成千上万的参赛项目中，一家游戏化营销公司脱颖而出，似乎得到了行业领头羊的认可，即游戏化就是下一个风口。很快，这家公司就拿到了来自资本千万级的天使轮投资。
资本向来喜欢能短时间复制的项目，从相关报道中看，这家公司的策略也是这样，即将游戏变得可复制和工具化。但是如果不结合自身平台属性，直接进行游戏化复制，真的能战无不胜吗？
虽然说，站在风口上，猪都能飞起来，但后半句很多人都忽略了，就是风吹过了，最先摔死的也是猪。
首先，不是每一个平台都适合游戏，电商类可以用农场游戏，但如果是工具类，办公类的就不行。是否引入游戏，取决于平台的调性和产品的定位，资讯类就不适合游戏化，因为它本身就是强需求，加了游戏也是画蛇添足。
另外，游戏从研发到面世，是比较复杂，拥有较高门槛的。如果贸然引入游戏，却无法将其设计融入整体，就会显得格格不入，不光不能获利，反被拖累。
游戏是块好钢，愿诸君能用在刀刃上。
