《感召力》
作者是世界级的演讲撰稿人西蒙•兰卡斯特。
1、本书将神经科学与行为经济学结合，将语言与大脑认知联系在一起，讲想成为成功的*，必须注重领导力语言的运用，如何用21招语言技巧，依次赢得大脑的本能脑、情感脑、逻辑脑三部分。
2、本能脑位于大脑的最里，唯一目标就是确保我们存活，所以特别要求安全、远离危险、一切有回报。说话的关键是让对方感受到安全和信任。
3、情感脑负责我们的情绪，也就是所谓的“感性”，包括爱、厌恶、恐惧等。说话的关键是和别人建立情感联系，激发人们的共鸣、紧张感，制造冲突，并妥善结局。
4、逻辑脑是大脑中最大的，占了85%，负责交流、书写、创造力等，经常是靠经验判断，精神不集中或者疲倦，会影响判断。说话的关键是让人们以为结论是他们推算出来的，是符合逻辑的。
5、书中摘要：
（1）我们的理性经常败给感性，所以要成为*，就要在演讲的时候和别人建立情感联系。
（2）每个人都愿意自己的大脑是非常有逻辑的，但事实正好相反，大部分人其实已经相信了某个结果，然后利用逻辑脑在寻找支持这种说法的理由。
（3）所以要想争取赢得支持者，甚至是反对者都来支持你，重点就在于改变他们对事物的看法。伟大的*通常从人们具有的普遍共识入手，人们一般都会赞同这种普遍共识，以此为基础，再慢慢延伸开来。人们越是相信这样的开始，就越可能赞同你之后的说法。
